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卫龙上市后首份年报业绩亮眼数据背后的策略值得关注

发布于:2024-06-30 13:57:10 作者: 星空体育下载入口

  近期,“辣味休闲食品第一股”卫龙发布了上市后的首份年报。年报多个方面数据显示,2022年全年,卫龙经调整净利润同比上升0.6%至9.13亿元;全年整体收入达46.3亿元;毛利较上年同比增加9.3%至19.6亿元,毛利率同比提升4.9个百分点至42.3%。逆势之下业绩稳中向好,展现了卫龙经营策略的竞争张力。

  近期,“辣味休闲食品第一股”卫龙发布了上市后的首份年报。年报多个方面数据显示,2022年全年,卫龙经调整净利润同比上升0.6%至9.13亿元;全年整体收入达46.3亿元;毛利较上年同比增加9.3%至19.6亿元,毛利率同比提升4.9个百分点至42.3%。逆势之下业绩稳中向好,展现了卫龙经营策略的竞争张力。

  比起亮眼数据本身,用于实现这一成就的卫龙经营战略更需要我们来关注。回顾卫龙过去的发展历史,有两个起决定性作用的关键策略:持续创新,扩建品类;深耕年轻消费需求,加强品牌声量。

  卫龙以调味面制品(俗称辣条)起家,以独特的味道口感迅速成长,但卫龙并没有局限在单一品类中。面对一直在变化的消费者需求,卫龙除了在现存品类的工艺和配方方面做升级,还从口味、品类方面不断推陈出新。截止2022年底,卫龙共推出了4大品类6个品牌10个系列产品。根据财报显示,2022年,卫龙蔬菜制品实现盈利收入16.93亿元,营收占比上涨约2%,有望成为第二增长曲线。

  同时,卫龙持续研究年轻人,深度洞察年轻消费需求,通过借势热点,用趣味营销的方式博得年轻花钱的那群人的关注。过去卫龙慢慢地增加品牌声量,结合年轻消费者的兴趣点及重要消费场景,通过投放与活动,触达年轻消费者心智,给到消费的人卫龙品牌焕新的体感,不仅有助于增强现有年轻消费者的粘性,还能够拓展新客。

  年轻人一直是卫龙的主力客群。根据卫龙招股书,卫龙95%的消费者年龄在35岁以下,其中25岁以下的消费者占到了55%,即80后、90后、00后是卫龙的最大消费群。年轻人愿意为卫龙长期买单,除了卫龙个性化的趣味营销,还和其始终坚守的品质息息相关。

  作为行业龙头,卫龙对食品品质一直有着严格要求,坚持维持高质量产品和服务。过去,卫龙不断引入智能设备,优化生产流程,例如采用RGV小车自动装载运输等待装袋半成品、自动理料机将成袋的散装产品分装成盒、一片式包装机将封装完毕的小盒自动包装成箱等等,保障产品稳定质量、大幅度的提高生产效率的同时,也有效地降低了生产所带来的成本及人工成本。

  在行业竞争愈发激烈、充满不确定因素的时代,卫龙以消费需求为指引,与时俱进,始终占据行业的一席之地。

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  随着智慧舒适的家居场景成为更多用户的“心头好”,厨房消费迎来新的高潮。从奥维云网推总数据分析来看,2022年烹饪类专业厨电合计规模达537亿元,其中高端品牌增长显著。最新多个方面数据显示,2023年1-2月,卡萨帝厨电以26%零售增幅,成为增速最快的厨电品牌。这种正向发展的新趋势还驱动海尔厨电整体上升。1-2月份额同比净增2.2个百分点,跃居行业Top3。

  2023年是公认的消费复苏之年,中怡康《第五次中国消费者信心跟踪调研报告》中就指出,超过半数的受访者认为,个人生活与经济活动将在2023年恢复到正常状态。而随着大众对家电等品类的消费预期提升,家电行业可能会率先回暖,其中厨电行业备受关注。

  随着国家“东数西算”的重点战略布局,算力产业已成为数字产业化的核心构成和产业数字化的赋能关键。随着ChatGPT等AI应用商业化落地,将迎来庞大的算力需求,相关算力产业链未来发展值得期待。“国资云”上市公司卓朗科技(600225)携手云原生领域创新领导者道客网络打造新一代人工智能算力服务平台,抢占万亿市场发展的潜在能力新赛道。

  2022年12月,“辣条一哥”卫龙在港交所正式上市,成为真正有名有实的“辣味休闲食品第一股”。纵观2022年,外部环境的不确定性为辣味休闲饮食业带来了不小的挑战,不少企业受到疫情等外部因素冲击,发展停滞不前,但卫龙却逆势破发,不断成就高光时刻。

  市场上有一只比较特殊的消费指数基金,虽然白酒仓位不高,但是通过利用红利因子做轮动,近三年的收益排名市场前3%,它就是跟踪中证主要消费红利指数的泰达宏利中证主要消费红利基金。

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